貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市民在星悅茂購買農副產品。
今年國慶假期，中國供銷集團有限公司所屬中國供銷商貿流通有限公司旗下北京新合作商業發展有限公司打造的15條星悅茂商業街（人防商業街），成為當地居民的消費新場景，“煙火氣”十足，日均客流量達4萬人，7天客流量近300萬人次，同比增長11%，營業額超4500萬元，同比增長21.3%。
這個亮眼的業績不僅為縣域商業注入了一針“強心劑”，還與新冠肺炎疫情下持續低迷的實體消費形成強大反差，成為當地促進消費加快恢復的重要舉措。
疫情常態化防控之下，實體商業如何堅守？星悅茂商業街如何運作、是否可持續、何以出圈成為縣域消費新高地？
小編帶您走進15條星悅茂商業街一探究竟。
PART.1
為什么要建人防商業街？
貴州興義星悅茂滿鋪商業街打造當地消費新場景。
消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。受新冠肺炎疫情影響，很多傳統消費場景受阻，這需要我們準確識變、科學應變、主動求變，多措并舉開拓消費場景。
據統計，我國縣域常住人口約7.4億人，鄉鎮和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%，加強縣域商業體系建設，是全面推進鄉村振興的重要內容。近年來，隨著城鄉融合發展，縣域居民在消費需求和消費觀念上不斷升級，縣域商業亟須提檔升級。
面對縣域實體商業受到停業閉店、客流減少、品牌退租、店鋪空置、營收驟降等多重現象，新合作商業發展順勢而為，參與縣域城市基礎設施升級建設。
“人口集中、商業價值高，但道路交通不暢、發展空間受限、市政基礎設施老化的縣城中心核心商圈是縣域消費提質升級的首選區域?！毙潞献魃虡I發展公司負責人介紹，“人防商業項目在縣城中心的道路下方開挖建設商業街區，平時作為城市居民休閑購物的場所，關鍵時刻還可以起到應急救災的作用，不僅實現了國土空間的高效利用，對老城區市政基礎設施進行了完善，還實現了縣域消費的提質升級，是一舉多得的商業項目?！?/p>
在貴州，4月29日，貴陽星悅茂滿鋪開業，開業當日客流量超12萬人次；5月20日，黔西南布依族苗族自治州興義星悅茂滿鋪開業，開業一周客流量超60萬人次；6月26日，貴陽市開陽星悅茂滿鋪開業，7小時客流量突破8萬人次。在湖南，10月1日，衡陽星悅茂滿鋪開業，開業當日客流量超10萬人次……
PART.2
如何打造人防商業街？
湖北谷城星悅茂商業街極大改善了市民消費環境。
星悅茂商業街如何運作？
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星悅茂是新合作商業發展運營的核心品牌，利用人防工程和城市地下空間這一載體，融合互聯網技術進行城市商貿中心和經營服務綜合體的開發與運營，聚合餐飲美食、休閑游樂、潮流服飾、名優特產市集等多元業態，打造以時尚、主題、文創、智慧為特色的地下商業空間，為消費者提供優質生活配套和體驗服務。
商業繁榮首在招商。星悅茂與2000余個知名品牌和5000余個品牌商家聯手，聚焦主流消費人群迭代，順應參與式、體驗式、沉浸式等消費模式，構建了多元化、品牌化、差異化的業態格局，致力于打造吃、喝、玩、樂、購多元融合的購物場景，為大眾提供了優質的購物、餐飲、休閑娛樂、文化體驗，讓縣域城鄉居民不出縣就能滿足絕大部分的消費需求。
在品牌層級上，新合作星悅茂選擇質優價廉的中檔品牌，滿足當地居民不斷升級的消費需求?！拔覀冞€充分履行企業的社會責任，在街區配置幫扶專柜、農產品展銷中心，打通優質農產品進城‘最后一公里’，形成電商難以復制的商業業態?！毙潞献魃虡I發展負責人介紹。
給居民提供哪些生活便捷？
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變身便民服務點
星悅茂帶來的不僅是現代化的商業體驗，也為居民提供大量的便民服務。貴州開陽中山社區黨支部書記姚昌瑜表示，星悅茂是開陽縣第一家綜合性的商業項目，且位于開陽最繁華的路段，每天都有3萬人次的客流量?！八?，我們和星悅茂的工作人員協商，在這里開辦便民服務點，將為民服務從政務大廳延伸至街區，為商戶及居民政策咨詢、證照辦理登記、線下辦事等提供便利服務?！?/p>
購物安全兩不誤
星悅茂商業街在建設過程中，也兼顧了市政公用設施提檔升級改造，健全了市政交通、市政管網、防洪排澇、防災減災等設施?！拔覀冊诮ㄔO期增設了大口徑排水管道，同時電線電纜全部進入地下，車在路上行、人在街區走，實現了人車分流，下雨后也沒有積水，整條道路煥然一新?！焙鲜i源市星悅茂負責人蘇睿智表示。不僅如此，漣源星悅茂作為人防設施，還能兼具臨時掩蔽功能，最多可容納人員近萬名。
助力消費幫扶
星悅茂商業街充分發揮自身優勢，打造消費幫扶升級版，設立農產品展銷專館、專柜，有效打通了偏遠地區農副產品的銷售渠道，成為鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉村振興的重要抓手。
在湖北谷城星悅茂農產品展銷專館，農產品經營品類400余種，負責供應的戰略合作方約100家，覆蓋谷城縣10個鄉鎮，根據當地特產及居民所需，保障大米、糧油等農副產品供應。
貴州興義星悅茂開設的“供銷雜貨鋪”，以文字資料、老物件、老照片、繪畫等形式，再現昔日供銷合作社為農服務的光榮歷史，店鋪中售賣各類農副產品，并利用線上直播、淘寶小鋪等形式擴大銷售，單日平均銷售額超過2萬元。
PART.3
這種商業模式是否可持續？
湖北孝感星悅茂商業街打造的“紅色文化”“楚漢故里”成當地網紅打卡地。
星悅茂商業街促進了消費升級，帶動了縣域經濟高質量發展。著眼未來，這種商業模式是否可持續？
黨的二十大報告
“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用和投資對優化供給結構的關鍵作用?！?/strong>這是黨的二十大報告關于構建高水平社會主義市場經濟體制戰略部署的內容之一。
新合作商業發展公司負責人認為，在構建新發展格局中，縣域經濟更加具有開放性、能動性和可塑性。近年來，三線及以下城市商業物業處于高增長態勢，未來縣域市場規模將不斷增長，市場潛力巨大，縣域商業將迎來更多機會。
“開陽縣城區基礎設施陳舊，缺乏現代商業綜合體建設空間?！辟F州開陽星悅茂項目負責人認為，星悅茂的建成有效填補了當地綜合商業體的空白。
迎
政企“雙向奔赴”
引入星悅茂人防商業街，也換來了政企連心的“雙向奔赴”。在湖北谷城縣委書記黃克立看來，不到3個月就恢復道路交通，項目不僅施工進度快、質量好，也為政府節約了建設維護資金，極大改善了市民消費環境。同時，政府也出臺了多項措施為企業營造良好營商環境，實現了政企“雙贏”。
成
網紅打卡圣地
2021年縣域商業體系建設啟動以來，新合作商業發展順勢而為，提出建設數字化、連鎖化、標準化高質量商業項目，以“新商業、合萬物、悅生活”為理念的星悅茂商業街應運而生。街區引入一二線城市商業綜合體的建設理念，結合地域風情體現“一城一色”，通過營造特色文化主題提升消費者的空間體驗感，鳳凰星悅茂“湘西風情”、重慶星悅茂“重鋼二廠”、孝感星悅茂“紅色文化”“楚漢故里”、冷水江星悅茂“礦山食集”“銻51區”、興義星悅茂“黔龍博物館”“銅鼓廣場”、開陽星悅茂“裸眼3D第一屏”“街頭熒光涂鴉”……都已成為當地消費者打卡勝地。
創
就業機會
星悅茂的火爆也為當地創造了更多就業機會。目前，鳳凰星悅茂入駐商戶235家，解決1000個以上就業崗位，實現年商品交易額約1.5億元，年創利稅約1000萬元。
街區運營也紅紅火火。2022年1月至10月，公司運營的15條商業街區策劃舉辦各類主題商業活動635場，街區銷售額超9億元，總客流達9000萬人次，極大提振了當地商業市場信心。截至目前， 15個星悅茂商業街共入駐商戶3400余家，解決就業崗位2萬多個，年商品交易額超過12億元，年創利稅近4000萬元。
湖南鳳凰星悅茂入駐商戶235家，解決1000個以上就業崗位。
下一步，新合作商業發展將在全國重點區域開發運營不低于100家的星悅茂商業街區，構建新型供銷商業網絡，助推縣域商業體系建設，助力縣域商業基礎設施更新升級和新型消費擴容提質。
（圖片由受訪者提供）
中國供銷·星悅茂
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